不同产品类型、风格和价格水平上最杰出的当代设计
　　The finest contemporary design
　　in different product types, styles and price brackets.

　　ALESSI发布了spring/summer 2006新产品，并在市场策略上也作了调整。这次新品发布显示出所有的Alessi产品被重新分类并由此诞生出三个不同的商标，这对公司来说是一个具有历史意义的决定。两个新商标，OFFICINA ALESSI和A di ALESSI，将会增加到广为人知的ALESSI品牌上，一起担负ALESSI由来已久的 “梦工厂”使命。相比之下，OFFICINA ALESSI显得高贵而独特，A di ALESSI则包容性更广。

　　如大家所知，我们正居住在一个特别关键性的经济时代。全球化所导致的新的竞争形式，消费欲求的饱和和国际市场的新变化已经导致了新的局面的发生，很显然这一局面格外难以掌控。我们的应对办法是将Alessi的优势集中起来，将更多的注意力放到产品质量和将社会经济环境和Alessi自身本质诠释为“设计的引擎”的能力上。因为我们在差异很大的产品线、风格和价格上提供最优良的当代设计的能力，“设计的引擎”正在将我们转变为一个独特的公司。

　　三个商标，一种特质

　　我们已经决定将产品分类到三个商标之下。准确点说，可能我们应该叫它Collction，而不是trademarks。实际上，这些品牌将不会象征某个独立的身份，只是反映出共同特质的三种表述方式。每一个都是Alessi特质的一部分，分别集中于我们公司多重特质和宽泛产品组合的某一方面。用传统的营销术语来说，应该是每个都面对不同的目标群体，但如果考虑到我们自己，我更愿意用这个不那么直截了当的术语，并且简单的做出保证：每一个品牌的树立都是为了提供最好的当代设计，只不过根据价格和购买习惯进行了细分而已。

　　我们希望更加明确的一点是Alessi的身份特征并不会经受任何改变，它鲜明的个性和“设计领域工业研究实验室”的本质毋庸置疑的是由过去那些伟大的运动，譬如英国工艺美术运动，奥地利分离派运动和德国包豪斯运动传承下来的。特别地，我们始终深信我们的工作必须为消费社会的进步提供社会和文化上的贡献。我们自然也不打算放弃在先进研究和高档物品上的特殊地位。将来我们的大多数产品将会打上高度创新和实验性的标记，因为我们相信这才是发展Alessi“创造潮流”的能力、提升Alessi的名气、创造一种致力于发展那些我们乐于称其为“上等而流行”的文化媒介的好方式。

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