冯小刚要颁的是“尊重知识产权，远离盗版”公益短片部分的最佳创意奖，获奖作品讲述的是一只小狗只叼正版盘，如果是盗版盘，小狗则坚决不碰。这部作品并没有获得这类参赛作品的一等奖，冯小刚对这个结果不太满意，“我个人非常喜欢这部片子，不过有些评委认为它有点人身攻击，不就是说那些看盗版的人‘连狗都不如’吗？我也看过盗版，在这个问题上我也连狗都不如，一个大学生能拍出这么有锋芒的东西，没有什么可怕的，在我心中它就是一等奖。”这段话不仅博得全场热烈掌声，也令两位上台领奖的学生受宠若惊。

接下来冯小刚的表现又令现场发出笑声，获奖者想要冯小刚站在中间合影，而冯小刚则硬要把捧着奖状的女学生拉到中间，三个人在舞台上拉拉扯扯倒是没有让人觉得尴尬。随后为了不再抢镜头，冯小刚猫着腰迅速地窜下了台。