作为“十月金秋优秀国产影片展映月”的重点影片，大型史诗纪录片《圆明园》悄然在上海启映。但记者获悉《圆明园》在上海放映两日票房成绩并不尽如人意。《圆明园》总策划薛继军告诉记者，“对于纪录片来说，争取票房是最大的压力，纪录片的性质决定了影片的娱乐性和时尚性都无法和剧情片相比，但是纪录片的娱乐化在国际上已经成为一股潮流。”由于缺乏明星阵容而丧失了必要的商业炒作，对此发行方负责人刘树森认为，“纪录片本身的性质使之缺少进行炒作的优势，越是这样越需要包装营销来引起关注，现代的营销手段 和模式是它面临的一个新课题。”


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