本山大叔一句“顶多1千多万”道尽了电影圈的投资浮夸风。

曝光率越高，宣传气势越大，票房就越高，成了国产片现在屡试不爽的法宝。各类影片互相攀比投资额、演员阵容，浮夸成风，越来越让观众觉得电影宣传像“大忽悠”。宣传力度和影片的质量不成正比，电影虚假广告多也成了问题。

投资浮夸成风

自从《英雄》缔造了大片概念后，国产影片都“耻于”说自己是低成本小片。普通200-300万的影片，非要对外号称上千万，否则就显得“家徒四壁”，以此类推，大家都兴起浮夸风，投资总体水涨船高。最著名的事件就是《落叶归根》，片方对外宣称投资3000万的文艺大片，而发布会上不明就里的赵本山嘴快，一句“顶多1千多万”，道破了实情。《黄金甲》已经把华语片价码开到3.6亿人民币，吴宇森的《赤壁大战》已经到了4亿，转眼成为中国最贵，只是到底含金量如何？这些钱怎么个花法，还需拭目以待。

票房虚报成规则

吹嘘票房也是宣传惯用伎俩，周杰伦的处女作《头文字D》、《无极》以及赵本山的新片《落叶归根》都被媒体质疑过。据业内人士透露，一般影片票房平均注水达到50%以上，很多大片甚至还没有上映，就已经有几百万票房数据，首映当晚更是攀起其它影片，越高越能说明影片票房好，诱骗观众走进影院。影片《面纱》曾一度掀起对抗不良票房，虚假宣传的讨论会，但并没有改变这个问题的现状。

影片效果夸大

影片还没有上映，人人都把自家的影片夸成一朵花，百里挑一，绝世而立。当年张伟平一句玩笑话，“看《十面埋伏》你不哭，来找我”，被记者洋洋洒洒重点包装一番后，就成了经典广告词。等观众进入影院，非但没有哭，反而是一路笑出来，这个结果到底应该找谁？现在放眼望去，到处都是“前年一悲、百年一叹”，到处都是顶级豪华阵容，好到极致的字眼，独独少了创作的真诚。

大牌明星“5替”伺候

明星找替身拍戏，已经成了影视圈司空见惯的事情，甚至形成了行规。一般像巩俐、章子怡、周润发这样的大牌明星，拍部戏有文替、武替、光替、裸替等四五个替身都不奇怪。

子怡裸替事件炒热替身

章子怡指着电影《夜宴》里的背部、胸部裸露，自信地说“这都不是我的”。她绝对没有想到，邵小珊会从她背后跳出来，大大方方承认，“这都是我的”。拿了一天2000元的高薪，邵小珊还以索要片尾署名权为由，在娱乐圈风风火火炒了一把，俨然已经是名人，还趁热打铁出书。电影有裸露镜头，裸替就有生存空间，像张柏芝这种肯为影片牺“身”的明星不多。何况很多明星身材也不合格，只能找裸替。只是遇到一心想出名的裸替，大肆炒作，后患无穷，还破坏观众的欣赏兴致。

巩俐文替戏份多

文替就是大牌明星的专属了。巩俐拍戏向来都有文替，最近的《黄金甲》中也被爆出影片中除了正面露面的场面外，很多背影、侧面都是替身完成。“原来除了脸之外，这个人可能都不是巩俐……我们上当了”！片方的解释是，为了节约明星时间，提高拍摄效率。当然这也是节约费用的方法，其实就是“偷工减料”，周润发、巩俐都是按照好莱坞的工作方法算片酬，都是看着表算钱，文替当然廉价多了，只是质量到底怎么样，观众看不出来就算蒙混过关。

动作戏武替“以假乱真”

为了保护演员不受伤，动作用替身成了剧组拍摄动作戏的理所当然的事情，而成龙、唐季礼、洪金宝等人都是从武替为别人做嫁衣裳开始。只是像周杰伦、谢霆锋这些肯上进的年轻人，还是应该多吃点苦，学点功夫，有了真材实料，才能走得更远。

■电影打假大事记

●2006年7月章子怡主演《夜宴》被曝光有文替、裸替、光替三个替身。替身邵小珊向华谊公司追讨署名权，声称遭到华谊恐吓，此事一度被炒得沸沸扬扬。

●2006年9月《周璇》张柏芝替身阎默涵讨薪水。阎默涵透露，自己要完成“周璇”所有的侧景、半身、中远景，包括淋大雨的苦戏。

●2006年10月赵本山在《落叶》发布会上，指出这部号称3000万的影片，投资顶多1千万。事后，片方紧急就赵本山的言论发表声明，表示并没有虚报2千多万，还有后期制作费用没有包括在内。

●2007年1月模特李志莹在其博客上曝料自己是《黄金甲》中巩俐的替身。李志莹表示，周润发、刘烨都有替身，你们在银幕上看到主角的背影、侧影等不露脸的镜头很可能都是替身完成的。

●2007年2月赵本山主演《落叶》被指虚报票房1千多万，该片上映十多天，官方统计只有1千多万，对外宣传却称2千万元。

■对策

票房虚假：以电影局官方为准

电影局对所有内地放映的影片都有关方的票房统计，片方考虑到税收，一般都不会多报。据电影局局长童刚透露，今年将建立系统的统计制度，让各地的发行放映协会以及地方电影行政主管部门参与监督管理票房。

投资虚假：还是看电影质量

名导、明星的片酬最贵，除此外，其他的钱全部是花在观众眼睛能看得见的地方。如果影片本身拍摄粗糙、特技简陋，说多大的投资，都是假的。

宣传虚假：透过现象看本质

宣传永远都是有广告效应的，不要全部被漂亮话吸引，处在利益面前，再老实的导演也会说违心的话。电影好不好，谁说了都不算，还是要自己去看，自己去判断。