如果音乐工业最大的奖项格莱美的组织者们行动起来，格莱美奖成为一个代表年度音乐成就的品牌。
在过去的三年中，录音学院修改了格莱美奖赞助政策，从一年的财政承诺变为与具有音乐行销买卖意向的公司的长期交易，该组织的首席行销官员Evan Greene说。
今年，有史以来
的第一次，Hard Rock Café连锁店将主持为地方学院成员以及公众中获得入场券的人们组织的集体观看电视广播的派对。这些派对将在十个城市举行，包括纽约、芝加哥、费城、达拉斯、华盛顿、孟菲斯、纳什维尔、亚特兰大、旧金山和好莱坞。最早的五个市场的派对上，将有签约歌手的精彩表演。与Hard Rock的合作关系包括全年内地方性的学院活动，为提名等活动召开制订方向的预备会议，以及为格莱美相关的慈善事业筹款的在线拍卖活动。这项合作关系将得到格莱美赞助商Verizon和Westwood One紧跟其后的支援，同时赞助商还包括新的合作伙伴USA Today。
USA Today将为电视广播派对和一场出席格莱美颁奖礼的博采提供区域性广告支持。Hard Rock派对宾客可以接触到Verizon的高清晰度、宽频段产品，Verizon赞助学院全年的SoundCheck艺人峰会。
同样也是史上第一次，在现场演出中不会涉及的奖项——大部分名单上的奖项——的颁发将由XM卫星广播在重新起动的“格莱美广播”频道中播出。Westwood One将为Hard Rock观礼派对以及一场名为“My Grammy”的图片比赛的声音版本提供广播推广。
这些在《人物》杂志上每月刊出一次的广告中，很多格莱美奖得主如Coldplay和Nelly Furtado谈论了格莱美在个人层面上对他们意味着什么。
而艺人们与最近的另一项合作项目有关：从2006年2月到12月，希尔顿和谐之声巡演在全国范围内的希尔顿酒店展出一架钢琴，募集名人签名并且为当地儿童主持音乐课程。每个参与其中的学校为音乐教育项目得到了一千美元的捐助，而每一个签名都向格莱美基金会寄回了一千美元用于音乐教育事业的捐款。
“通过我们正在做的，我们超越了每年的那一个隆重的典礼之夜，而为与消费者的更深的联系制造了契机。”Greene说。
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